近年来，外国游客在中国的“必购清单”日益丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从憨态可掬的熊猫玩偶到富有创意的IP文创产品，再到精美的丝绸瓷器和前沿的智能科技产品，品类不断推陈出新。

统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断变化的“购物清单”也成为了观察中国品牌发展状况的一个窗口。

以中国设计为代表的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门前，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025财年报告中披露，公司全年营收达到了371.2亿元人民币，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个不同的国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”日益受到青睐，成为外国游客的“中国购物”新宠。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是由华为手机等国产品牌智能设备构成。

而中华老字号品牌则以“特别款”的形式，通过文化“焕新”的方式“走出去”。近年来，国内老字号品牌积极创新，以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，吸引外国游客将充满“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元人民币，其中海外营收贡献超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，共同反映了中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，签证便利化措施的扩大、离境退税政策的优化以及支付方式的便捷化等一系列举措，共同为外国游客来华消费以及中国企业“走出去”创造了更加有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，既得益于中国制造的强大支撑，更因中国品牌的日益闪耀而增添了光彩。